“做品牌?开玩笑，哪那么容易!”“我也想，可没钱怎么做?”“做品牌?那是大企业的事情，我们的销售情况还不错，以后再说!”这是我们经常听到的中小企业的品牌论调!从某些大的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销人对品牌的追捧就没有停止过，直到今天，品牌仍然是目前市场营销领域被提及最多的词汇，当然，中国的情况也不能例外!
而以短短二十几年的市场经济体验，承接西方几百年市场经济的理论研究与实践，总结的中国企业在面对大量的品牌言论时显得有些茫然--经常听到的抱怨是“做品牌是找死，不做品牌是等死”，这着实反映了很多中国中小企业，在品牌建设上进退维谷的心态!
做品牌的前提要给企业，制定VI设计体系标准和规范。对于中小企业来说，也可以分步骤来实施！品牌价值需要长期的沉淀和塑造！
你所看到的可以识别的形象标志，如企业名称与标志、色彩与象征图案、宣传口号、产品造型等，都属于VI。VI即是品牌的一切可视事物进行，统一的视觉识别表现和标准化、专有化。品牌像人一样也需要整体包装与塑造。
|
